Bevestigingsmiddelen

‘Branches lopen steeds verder in elkaar over’

Bevestigingsmiddelen waren vroeger het speelveld van ijzerwarenhandelaren. Dat beeld begint verder te kantelen. Ook de bouwmaterialenhandel kijkt met toenemende interesse naar de verkoopkansen van dat assortiment. Dat is volgens vrijwel alle betrokkenen een logische consequentie van de inkooprationalisatie bij aannemers en zzp’ers. Die verwachten dat ze bij hun adres voor hout en plaatmateriaal ook terecht kunnen voor het bevestigen ervan.

“Wij pakken klanten in hun reis. Zo vroeg mogelijk”

“Hocuspocus, de truc is focus”, zeggen ze bij fischer Benelux. Ze werken met een productsegmentatie en een marktsegmentatie. Als je die met elkaar kruist, krijg je product-markt-combinaties en markt-product-combinaties. En op alle reizen die klanten door die matrix maken, komen ze fischer tegen. Zo pakt de fabrikant de regie in de markt.

“Bewuste focus op markt- en productsegmenten”

“Hocuspocus, de truc is focus”, zeggen ze bij Fischer Benelux. De fabrikant van bevestigingsmiddelen benadert en bewerkt de markt met een uitgekristalliseerde strategie. Wij spreken met algemeen directeur Raymond Hensen en commercieel directeur Piet Breevaart over de reis, het eindstation, push en pull, merkwaarde, vermenging van oude economie en de nieuwe digitale, de duale aanpak, volledige beschikbaarheid en verkrijgbaarheid en hoogwaardige toegevoegde waarde.

Klanten profiteren op logistiek en commercieel gebied

In de afgelopen jaren heeft ASF Fischer zich ontwikkeld tot een moderne importeur en conceptontwikkelaar van bevestigingsmaterialen. Daarbij is de uitgekiende logistieke service één van de belangrijkste speerpunten van het bedrijf. Het assortiment van ASF Fischer bestaat vooral uit bevestigingsmaterialen, door de overname van InterDynamics worden ook diamantgereedschappen daaraan toegevoegd.

Meer aandacht voor presentatie leidt tot extra verkoop

Traditionele bouwmaterialenformules hebben aandacht voor bevestigingsmaterialen niet in hun DNA zitten. “Het was lange tijd toch vooral stenen, blokken, plaatmateriaal wat de klok sloeg - bevestigingsmaterialen waren in het hoekje achterin te vinden.” Die achterstand is de sector nu in rap tempo aan het wegpoetsen, met dank ook aan de inspanningen van de industrie. Door commerciële ondersteuning en extra showroommateriaal ontstaan er meer verkoopkansen.

 

“Kwaliteit overtuigt”

Elf jaar na de introductie van Dynaplus komt Hoender­daal nu met de derde generatie van het eigen merk kwaliteitsschroeven. De eerste generatie voorzag in de behoefte aan een sterk merk als alternatief voor de bestaande A-merken. In combinatie met een breed pakket aan bevestigingsmaterialen in diverse concepten en private labels biedt Hoenderdaal mooie kansen voor iedereen in de ijzerwarenbranche, dhz-zaken én de bouwgroothandel.

Pagina's

Schrijf u in voor onze nieuwsbrief